Les facteurs affectant le classement des résultats des moteurs de recherche

Les facteurs de classements de Google font partie des éléments d’information que le moteur de recherche emploie pour évaluer la pertinence des pages Web au regard d’une recherche bien définie.

1- Types de facteurs de classement Google

• Sur la page font référence à la qualité du contenu de la page et aux mots-clés qu’elle cible.

• Hors page sont comme des recommandations d’autres pages de votre site ou d’autres sites Web, et impliquent principalement des back links.

• Technique mesurent la capacité de votre site à être exploré, indexé et à restituer le contenu rapidement et en toute sécurité pour les internautes
• Confirmés

Ce sont tous les facteurs de classement qui ont été confirmés comme vrais. Nous savons qu’ils ont un impact certain sur vos résultats dans le moteur de recherche de Google à des degrés divers.

2- Facteurs de classement sur la page

• Contenu :

Il est tout à fait clair que le contenu est utilisé comme un signal de classement de recherche, et la qualité du contenu, y compris la façon dont il répond directement à une question, peut être vitale pour les performances des SERP.

Le contenu lui-même (et pas seulement les titres) est évalué par Google.

• • La longueur du contenu :

    Il n’y a pas de règle empirique claire concernant le nombre de mots optimal pour un article puisqu’il varie selon le sujet.

    Cependant, nous remarquons qu’un contenu plus long et plus complet obtient généralement des classements plus élevés.

    Pour aller encore plus loin, utilisez la recherche sémantique de Google pour optimiser le ciblage par mots-clés dans vos articles.

•  La qualité et la valeur du contenu

Alors que le nombre de mots seul semble désormais hors de propos, la « profondeur » de votre contenu – dans quelle mesure votre contenu répond à la requête du chercheur – peut affecter votre classement.

D’ailleurs, Le guide Search Central de Google conseille de créer un contenu complet, qui couvre tous les points qu’un chercheur peut rechercher lorsqu’il tape cette requête.

C’est digne de confiance. Les informations sont détaillées, précises, utiles et exemptes de liens et/ou de commentaires indésirables.

C’est lisible. Cela signifie organisé logiquement, écrit de manière conversationnelle et non bourré de mots-clés (Google vous pénalisera en fait pour cela). Incorporez-le naturellement dans votre page et utilisez-le de manière interchangeable avec des mots-clés associés.

C’est frais. Même le contenu le plus persistant perd de sa pertinence avec le temps.

Ainsi, en plus d’écrire du nouveau contenu net, vous devez également mettre à jour les pages obsolètes avec de nouvelles informations et de nouveaux mots clés pertinents pour aujourd’hui.

C’est la clé pour conserver une bonne note de fraîcheur.

Il correspond à l’intention du mot-clé. En plus d’utiliser des outils de recherche de mots clés pour découvrir ce que votre public idéal recherche en ligne, assurez-vous de rechercher le mot clé sur Google lui-même pour vous assurer de comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils effectuent cette recherche.

• Emplacement des mots clés

Une fois que vous savez pour quels mots-clés vous souhaitez vous classer, il est important de les insérer à des endroits spécifiques de votre page. Ceci comprend:

Balise de titre : alias méta-titre ; le titre qui apparaît sur le SERP

Titre H1 : titre qui apparaît sur la page

Rubriques H2 : viser au moins deux

URL : gardez également votre URL courte et propre.

Naturellement dans le corps : et aussi dans les 100 premiers mots

Meta description : le texte de présentation qui apparaît sous la balise de titre/méta-titre. Assurez-vous qu’il résume bien votre page et donne aux internautes une raison de cliquer.

Google n’utilise pas toujours la méta description que vous fournissez, mais il est toujours important de l’inclure.

• Liens

Il existe trois types principaux que vous devez connaître pour le référencement :

Liens internes : ou ceux qui dirigent vers une autre page de votre site Web comme celle-ci.

Liens sortants : également appelés liens externes, ce sont les liens qui pointent vers un site sur un domaine différent, comme celui-ci pointant vers la page SEO de Google.

Liens entrants : parfois appelés back links, ce sont des liens provenant d’autres sites Web pointant vers votre page.

3- Facteurs techniques de classement Google

Puisqu’il implique une connaissance de la structure du site Web et des systèmes de gestion de contenu, le référencement technique est généralement un effort conjoint entre les équipes de marketing et de développement.

Voici les stratégies techniques pour améliorer votre rang :

• L’ossature du site web : Structure et navigation

Cela pourrait peut-être vous surprendre, mais bien avant le crawling et l’indexation, la structure de votre site web représente la première étape du processus.

Et pour cause, sachez qu’il existe de nombreux problèmes qui surviennent au cours de l’exploration et de l’indexation en raison d’une structure de site mal conçue. Une structure de site solide facilite la mise en œuvre des autres étapes du référencement technique.

• • Optez pour une structure de site web plate et bien organisée

    On entend par structure de site web, l’organisation suivant laquelle les pages de votre site web sont disposées.

    Une structure plate correspond à une organisation selon laquelle les pages web ne sont qu’à quelques clics les unes des autres.

    Lorsque l’architecture de votre site web est super ordonnée, elle prévient la création de pages orphelines (des pages sans aucun lien interne pointant vers elles).

  • Préférez une structure d’URL cohérente

    Décider que ses URL suivent une structure cohérente et logique, ça n’a que du bon.

    En effet, cela permet de renseigner les utilisateurs par rapport à l’endroit où ils se trouvent sur votre site web.

    Cela permet de hiérarchiser et de catégoriser les différentes pages de votre site web.

• Moteurs de recherche et site web – Crawling, rendu et indexation

Google et les autres moteurs de recherche doivent pouvoir facilement trouver et interagir avec les pages de votre site web.

Plus vous facilitez l’accès de Google à votre contenu, plus vous avez de chances de bien paraître dans les SERP.

 Les différentes conditions nécessaires à l’exploration e l’indexation efficace de votre site web:

• • Assurez-vous que toutes les pages de votre site web sont crawlables

    À cette étape incontournable du référencement technique de votre site, vous devez pouvoir identifier les pages web que les spiders des moteurs de recherche ont du mal à explorer.

    Pour ce faire, vous avez à votre disposition un bon nombre d’outils. Il s’agit des crawlers tiers comme la Google search console, des outils d’audit SEO, etc.

  • Privilégiez un bon maillage interne

    S’il est plutôt aisé de faire indexer la page d’accueil de son site web, ce n’est pas toujours le cas des pages plus profondes.

    Lorsqu’une page web se trouve à plusieurs liens de la page d’accueil du site, elle a moins de chance de se faire indexer par rapport à une page qui est plus proche.

    C’est à ce niveau que le maillage interne des pages du site web prend toute son importance.

    En effet, puisqu’elle maintient la page web la plus profonde à une distance de 3 ou 4 clics de votre page d’accueil, l’architecture plate prévient généralement la survenue de ce type de problème.

    Quoi qu’il en soit, retenez que pour garantir l’indexation de vos pages profondes, rien ne vaut un bon maillage interne dirigé vers chacune des pages.

    Surtout si le lien se trouve sur une page d’autorité qui est régulièrement explorée.

• Vitesse des pages

  Nous savons que la vitesse de chargement des pages est un facteur confirmé pour les SERP de Google (et ce depuis 2010) – et c’est un facteur important.

  Cela a également un impact direct sur l’expérience utilisateur, alors assurez-vous que les temps de chargement de votre site sont aussi rapides que possible.

• Site Web Mobile-Friendly / Mobile-First

  Si vous souhaitez toucher des visiteurs en 2023, votre site doit être facile à naviguer sur les téléphones mobiles et les tablettes.

  Auparavant, la norme était la «convivialité mobile», mais Google est passé à un monde axé sur le mobile, ce qui signifie qu’il s’attend à ce que les visiteurs mobiles soient la cible principale de votre conception Web.

  Depuis que Google a donné la priorité à la recherche mobile en 2019, il est essentiel que votre site Web soit réactif sur n’importe quelle taille d’écran.

  Mobile-first signifie que Google utilisera désormais la version mobile de votre site Web pour l’indexation et le classement.

• HTTPS

  La sécurité de votre domaine est liée à votre fiabilité – l’un des principaux contributeurs à la notation EAT (l’expertise, l’autorité et la confiance).et aux principaux facteurs que Google utilise pour classer votre contenu. Google ne souhaite pas envoyer ses utilisateurs vers un site qui pourrait ne pas protéger leurs données ou être autrement dangereux.

  En revanche, il s’agit désormais d’une option supplémentaire pour les sites plus généraux qui collectent tout type de données utilisateur.

  Dans tous les cas, ajouter une sécurité de domaine supplémentaire de votre fournisseur de domaine est toujours bienvenu. La protection DDoS et CDN, ainsi que les outils qui recherchent les anomalies SMTP, sont une excellente idée !

3- Facteurs techniques de classement Google

Les facteurs de classement hors page concernent des entités extérieures à votre site Web, telles que les plateformes de médias sociaux, les influenceurs et d’autres sites Web, mais il existe un point central pour toute stratégie de référencement hors page :

• Liens retour

  Enfin et surtout, nous avons des back links. Un back Link est un lien vers votre page qui provient d’un autre site Web.

  Une page avec de nombreux liens pointant vers elle indique à Google que la page en question offre une valeur exceptionnelle et provient d’un site Web crédible.

  Mais un lien d’un domaine de qualité est bien meilleur que plusieurs liens de plusieurs sites Web à faible autorité

  • stratégies de création de liens

    -Contenu original et de qualité : si votre contenu est de haute qualité, unique et apporte de la valeur à votre public, il générera lui-même des back links. Optez pour le contenu irréplicable comme le contenu de leadership éclairé et les pièces originales basées sur les données.

    -Sensibilisation à froid : il faut des années pour construire ce type d’autorité, vous voudrez donc également créer des back links en trouvant du contenu connexe et en présentant vos articles à l’auteur pour un lien.

    – Messages d’invités : une autre méthode pour créer des back links consiste à bloguer en tant qu’invité. Plutôt que de simplement demander un lien, proposez d’écrire un article pour ce site.

    -Vous pouvez inclure un lien retour vers votre site dans la publication ou dans la biographie de votre auteur.

Conclusion

En somme, il est très important de pouvoir bien se classer dans les résultats de recherche de Google afin d’avoir du trafic vers son site web.

Mais pour le faire, il est important de connaître les facteurs qui peuvent influencer le classement dans les SERP.