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L’IMPORTANCE D’UN LOGOTYPE POUR VOTRE ENTREPRISE

Pourquoi le logo est-il important dans la stratégie commerciale de votre entreprise ?

Le logotype, plus couramment appelé « logo », est une invention des imprimeurs au début du 19 ème siècle. Depuis l’essor de l’industrie et de la production de masse, le logotype est devenu incontournable pour l’image et la notoriété d’une marque, d’une entreprise ou d’une association. Le mot logo est injustement utilisé pour nommer un emblème, un monogramme, un insigne ou encore un blason.

Qu’est-ce qu’un logotype ?

Un logotype est une représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise, il est le résultat d’un brief créatif suivi d’une recherche créative approfondie visant à représenter et valoriser l’image d’une marque ou d’une entreprise. Un logotype se caractérise par le choix de ses couleurs, le choix d’une typographie et souvent celui d’un symbole.

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Un logo est essentiel pour l’identité visuelle de votre entreprise, il constitue un point de repère et véhicule votre image à travers lui. C’est souvent la première étape de toute démarche de communication.

Le logotype permet d’établir un lien direct entre les différents produits et services proposés par une marque ou une entreprise. Il doit permettre d’identifier votre entreprise du premier coup d’oeil. Le logo doit aussi bien vieillir et pour perdurer dans le temps et marquer les esprits.

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Quelle sont les missions d’un logotype ?

Votre logo incarne votre image et représente le socle de votre identité visuelle.

L’objectif principal est d’amener le public à mémoriser rapidement et efficacement cette image graphique symbolisant votre entreprise.

Un logo sert principalement à :

  • séduire,
  • valoriser votre image,
  • identifier votre activité, vos services, vos produits ou votre point de vente,
  • donner du sens à votre entreprise,
  • disposer de documents administratifs et commerciaux illustrés pour renforcer l’impact de vos messages,
  • fédérer vos clients autour d’une image,
  • représenter votre personnel,
  • donner une personnalité unique à votre entreprise et vous démarquez.

Un logo réussi doit :

  • représenter les valeurs essentielles de l’entreprise,
  • être facilement lisible,
  • simple,
  • être unique et non sujet à confusion avec les logos de concurrents,
  • présenter une forte stylisation des éléments graphiques,
  • être durable dans le temps,
  • être utilisable dans différents contextes tout en conservant son intégrité,
  • pouvoir être reproduit en grand ou en petit,
  • respecter les codes graphiques de son secteur d’activité,
  • être déclinable en noir et blanc,
  • répondre aux objectifs fixés dans le cahier des charges.

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Pourquoi un logo vectoriel et déclinable ?

Votre logo sera mis en situation sur l’ensemble de vos supports de communication, il devra s’adapter pour couvrir toutes les tailles & formes d’utilisation. Il doit aussi pouvoir être appliqué à la fois sur fond blanc ou coloré.

Pour toutes ces raisons, les graphistes et les professionnels de la communication créent des logos avec plusieurs déclinaisons et au format vectoriel, le format vectoriel permet d’imprimer un logotype en haute définition sur n’importe quel support.

Un logo vectorisé s’agrandi à l’infini sans perte de qualité, tandis qu’un logo non vectoriel (logo web) se pixelisera lors d’un agrandissement, pensez par exemple à la signalétique, aux banderoles, totems et aux marquage de vos véhicules.